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2021年中国太阳镜现状与竞争格局分析中低端市场由国产品牌主

浏览: 1 发布日期:2022-07-29 来源:bob娱乐真人 作者:bob电竞入口

  原标题:2021年中国太阳镜现状与竞争格局分析,中低端市场由国产品牌主导

  2020年,尽管上半年受新冠疫情影响较为明显,但下半年随着消费者对各类眼镜产品刚性需求的集中释放,眼镜产品市场规模仅轻微下滑,市场规模为802亿元。从产品构成来看,镜片与光学镜架仍是眼镜市场的核心产品,占总体规模的比重分别为38.4%与35.7%;隐形眼镜占比在10%左右,花镜占比较小,尚不足2%,太阳镜作为除光学眼镜以外主要眼镜产品,2020年占比月12.5%左右。

  太阳镜按照镜片材质可分为玻璃镜片、塑料、树脂镜片和尼龙镜片等。目前主要以塑料和树脂镜片为主,镜片美观、耐高温且不易碎,安全程度较高,相对于其他材质整体性价比较高。

  镜片行业产业链主要由上游的原材料和辅料供应商、设备供应商,中游的镜片生产厂商以及下游线上和下线销售渠道组成。上游厂商主要向中游生产商提供树脂、玻璃、塑料及模具、光学添加剂等镜片生产原料和生产设备,中游的镜片生产厂商除了加工生产镜片成品和定制的车房片,还要承担材料、膜层、工艺技术和性能等方面的研发设计工作,下游按照线上线下可分为两种销售渠道,目前仍主要以线下为主,线上渠道持续发展。

  就我国太阳镜市场规模而言,随着我国太阳镜整体持续渗透,人们对于太阳镜的用途逐步认可,在运输(开车时)、旅游、时尚等行业应用广泛,我国太阳镜产业快速发展,市场规模整体表现为逐年增长趋势。根据数据,我国太阳镜市场规模自2010年起快速扩张,到2020年已达374亿元,同比2019年增长4.18%。

  就零售额而言,与市场规模变动趋势相同,随着下游用户认可度上升和需求逐步上升,我国太阳镜市场零售额逐年提高,截止2020年达到近些年来零售额最大值,为286.6亿元。

  就太阳镜竞争格局,整体格局未显,高端市场主要为国外品牌占据,如雷朋、MYKITA、蓝道夫和P等,国内太阳镜品牌众多,暴龙、派丽蒙和宝圣和博士等国内太阳镜品牌占据中端市场,其余众多的国内小企业占据低端市场份额。随着我国太阳镜产业整体快速发展,国产品牌逐步崛起。(中低端市场中暴龙、派丽蒙和宝圣分别占据12%、14.5%和9.2%市场分,2017年数据)

  博士眼镜连锁股份有限公司是一家从事眼镜零售的连锁经营企业,通过“线上+线下”的方式销售镜架、镜片、太阳镜、老花镜、隐形眼镜、隐 形护理液等主要产品,根据数据,博士眼镜太阳镜营收状况整体保持相对稳定,2019-2020年受需求和卫生事件影响,太阳镜营收和销量有所下降,2021年逐步回暖。

  相关报告:华经产业研究院发布的《2021-2026年中国太阳镜行业市场供需格局及投资规划建议报告》;

  中国是世界上最大的太阳镜生产国,同时也是最大的出口国之一。我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地。而在出口市场,我国每年太阳镜出口额在15亿美元左右,出口的太阳眼镜数量近7亿副,进出市场中,进口额在3亿美元左右,数量在500-1000万副左右。2020受全球公共卫生事件影响,进出口贸易总体下降,金额分别为11.61亿美元和2.81亿美元。2021年市场回暖,根据最新数据预计太阳镜进出口贸易将回归正常水平。

  就出口对象而言,我国的太阳眼镜主要出口对象以西方国家和中国香港、日本等地为主,其中美国是我国太阳镜最主要的出口国,2020年对美太阳镜出口额占到太阳镜全部出口额的27.1%,中国香港和意大利位列第二第三,分别占比9.2%和7.9%。

  就出口省份而言,我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地。其中福建是中国的太阳镜生产基地,主要生产中高档太阳镜。浙江温州和台州地区是国内眼镜产品的 主要生产基地,主要生产中档及中档偏下的太阳镜,原有太阳镜获证企业405家,原是国内获证企业最多的省市。广东深圳和东莞是国内重要的眼镜生产基地,主要生产中高档眼镜架和太阳镜,原有太阳镜获证企业165家,涉及出口产品较多。

  纵观目前中低端价位的太阳镜,在材质的选用上主要是板材、铜金属、PC料;镜片基本是偏光片或PC片;在设计上,其受产品属性限制,各品牌产品的不同主要是通过框形设计改进、颜色搭配、镜架变化的方式来展示,因而,产品的同质化严重。随着消费者消费意识的提高,消费者无论是在太阳镜眼镜的使用还是对光学镜架的使用,都会十分关注佩戴的舒适度,并要求持续不断的改进。

  太阳眼镜主要是具备遮挡紫外线和脸部装饰的功能,虽然目前有些产品能够实现太阳镜的部分功能,但都不足以实现对眼镜的功能的完全替代。如防晒护肤品,遮阳伞,遮阳帽等,都不能很好实现对眼睛的保护,阻隔紫外线对眼睛的伤害。受大自然中光污染情况日益严重的影响,以及电子产品的普及,使得近视年龄年轻化,很多年轻人视力下降。环境污染,臭氧层的破环,使得到达地面地紫外线增强,人们对防紫外线产品的信赖性也日益加强。对于眼镜而言,目前还没有真正的替代品会在近期内对它构成威胁,眼镜行业会有较长一段时间在未来可以长足发展。

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